摘要：
虎大威_虎大威2021最新网络小说排行榜 - 完本全本排行榜策划书按道理没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化.但是,从营销策划活... 虎大威_虎大威2021最新网络小说排行榜 - 完本全本排行榜
策划书按道理没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化.但是,从营销策划活动一般规律来看,其中有些要素是共同的.因此,我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式.
1.封面
策划书的封面可提供以下信息:①策划书的名称;②被策划的客户;③策划机构或策划人的名称;④策划完成日期及本策划适用时间段.因为营销策划具有一定时间性,不同时间段上市场的状况不同,营销执行效果也不一样.
2.正文
(1)策划目的
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成.
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企业营销上存在的问题纷繁多样,但概而言之,也无非六个方面:
?企业开张伊始,尚无一套系统营销方略,因而需要根据市场特点策划出一套行销计划.
?企业发展壮大,原有的营销方案已不适应新的形势,因而需要重新设计新的营销方案.
?企业改革经营方向,需要相应地调整行销策略.
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?企业原营销方案严重失误,不能再作为企业的行销计划.
?市场行情发生变化,原经销方案已不适应变化后的市场.
?企业在总的营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变化,设计新的阶段性方案.
如《长城计算机市场营销企划书》一文案中,对企划书的目的说明得非常具体.首先强调"9000B的市场营销不仅仅是办公的一个普通产品的市场营销",然后说明9000B营销成败对办公长远、近期利益对长城系列的影响的重要性,要求办公各级领导及各环节部门达成共识,完成好任务,这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出.
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(2)分析当前的营销环境状况
对同类产品市场状况,竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识.它是为指订相应的营销策略,采取正确的营销手段提供依据的."知己知彼方能百战不殆",因此这一部分需要策划者对市场比较了解,这部分主要分析:
A、当前市场状况及市场前景分析:
①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况.
